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支付宝开讲小程序!阿里腾讯再次正面交锋

2019-09-23

  “到今天为止,我们的小程序已经上线大概4个月。从这4个月的来看,用户通过支付宝端使用我们产品的日单均量,跟之前相比翻了6倍。”9月20日,ofo首席产品官陈为在蚂蚁金服开放日小程序专场上如此介绍。   值得注意的是,今天是蚂蚁金服开放日首次以小程序为专场,也是支付宝官方首次在正式场合讲小程序,尽管正式上线时间还不确定,但被称为“微信小程序最大竞争对手”的支付宝小程序,终于来了。   这意味着,从今天起,支付宝小程序开始向普通用户开放公测,所有支付宝用户都可以使用。   此前,支付宝小程序已经在市场上被热议了很久。有消息指出,早在2016年9月,支付宝就开始内测小程序;今年4月份,有消息曝出支付宝即将推出小程序;在一个月之前,蚂蚁金服正式宣布对开发者开始公测小程序。   今天中午,记者注意到,微信公开课的官方服务号更新文章,继续介绍小程序为商家带来业务增长的系列文章。这一微妙的“巧合”也预示着微信和支付宝的小程序之战正式开启。   
  支付宝小程序的市场,是一种全新的开放模式,它运行在支付宝客户端,可以被便捷地获取和传播,为终端用户提供更优质的用户体验。支付宝会开放给开发者基础能力,再让开发者通过小程序为用户提供多样化便捷服务。   目前,想要成为支付宝小程序开发者,需要完成注册、入驻以及小程序创建三个步骤,申请小程序公测的审核时间只需1个工作日,非常方便。需要注意的是,公测期间尚未开放个人支付宝账户,只能以申请。   不过,因为微信小程序有一定的先发优势,如何吸引和打动更多的企业和商家选择支付宝,也成为摆在眼前的首要问题。除了背靠支付宝超过5亿的海量活跃用户,能提供巨大的流量外,支付宝还选择了开放更多的能力给合作伙伴。   蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲表示,支付宝小程序本质上是技术的产品化,跟蚂蚁金服旗下的mPaaS、生活号和凤蝶等技术产品一样,都是支付宝今年面向生态的移动技术开放的一部分,是支付宝服务商业的配套设施之一。   小程序更像一个轻质版的APP,支付宝也希望把自身的基础框架开放出来进行产品化,开放出APP的基础框架能力,让开发者降低开发门槛的同时,把APP很多基础业务的服务能力通过小程序载体,让更多的企业在基础的框架上进行简单开发,使用户直接获得跟支付宝一样的应用服务体验。   与微信相比,支付宝的信用数据对小程序也会起到很好的促进作用。通过支付宝用户的芝麻信用分,在征得用户同意的前提下,可以开放给商家,为他们提供消费者消费能力的基础信息,同样通过支付宝的背书,为消费者省去很多类似押金的步骤。   陈为介绍说,把ofo的小程序跟芝麻信用做了结合,用户在支付宝小程序使用ofo出现违规操作,会直接影响到用户的芝麻分,通过征信的方式,不仅可以合理地规范用户的使用行为,也可以为用户带去更多便利。   
  巨头押注小程序之路才刚刚起步   在2015年底的微信公开课上,张小龙首次提出小程序的想法,至2017年初,微信小程序正式上线。尽管上线后褒贬不一,但还是吸引了大中小型各类公司和团队积极开发自己家的小程序,为的是不再错过下一个可能爆发的红利市场。   支付宝也想抓住这个,尽可能牢牢的圈住更多商家和用户。小程序已经成为腾讯和阿里巴巴两家互联网巨头的必争之地。   不可否认的一个事实是,现在的用户越来越不爱在手机里大乐透倍投和追加那个划得来过多的APP,一方面占据内存,另一方面也是因为很多APP并不会经常使用,而一旦用户装了之后再卸载,或是因为嫌麻烦不愿意用,对移动互联网大潮下诞生的企业来说,伤害更大原文yibencaijing.net。   如果说用户是否使用小程序取决于产品体验是否方便,那企业选择开发小程序则更多考量能否帮助公司的业绩得到提升。   以微信小程序为例,尽管微信为小程序在醒目的“发现栏”开了入口,但是想要进入到商家的应用内,还需要进入页面进行寻找。我们不妨再回头看一下微信在很久之前就推出的第三方服务入口(也就是大家常说的九宫格),里面接入了京东、滴滴、蘑菇街、美团等企业,为了获得此入口,这些公司也都付出了“不小的代价”。   京东的一位内部人士告诉品途商业评论,通过这几年微信入口为京东的倒流数据来看,远远没有达到京东最初的预期。   曾获得腾讯同样接入微信第三方服务入口的蘑菇街,也开发上线了微信小程序,蘑菇街官方公布数据说,上线一个半月,蘑菇街小程序的新用户就超过了300万,接下来的问题是,已经拥有第三方入口的蘑菇街再布局小程序,能达到预期的作用吗?   入驻支付宝小程序的商家“马上修”,是一家提供手机数码产品上门维修的企业,公司产品负责人告诉品途商业评论,他们也开发了微